Teve início nesta semana, o maior evento publicitário do mundo. O palco da festa é a já tradicional Cannes. Uma pequena cidade, situada na Riviera Francesa. Um espaço onde não apenas se discute as principais tendências em comunicação, mas também onde é entregue o prêmio mais cobiçado da propaganda mundial. O famoso Leão de Cannes.

Mas, quem pensa que tudo lá é festa, está enganado. Pelo menos, em parte. Nem Cannes conseguiu escapar das críticas que cercam todo evento desse tipo. Afinal, um trabalho fantasma, aquele veiculado sem autorização do cliente e feito com o único propósito de ganhar prêmios, pode ser chamado de criativo? Em Cannes pode. Aliás, esse é um problema que está presente em qualquer festival do mundo. No One Show, Clio Awards, Clube de Criação... 

O assunto é tão polêmico, que alguns anos atrás, cogitou-se a hipótese de se criar uma nova categoria. A Ghost. Obviamente, a idéia não foi pra frente, e Cannes continuou premiando peças de origem duvidosa. Campanhas que não tem por objetivo solucionar um problema de comunicação e sim ganhar um prêmio.         

Um dos casos mais curiosos que se tem notícia, quase acabou em cadeia. Uma agência produziu e inscreveu um filme, cujo anunciante era uma pequena cidade do interior europeu. Tudo aparentemente normal, até o prefeito tomar conhecimento. Acontece, que a cidade não tinha encomendado nenhum “job” para a agência.  Uma campanha pra lá de fantasma. A situação gerou tanta revolta por parte do prefeito, que por pouco o caso não vai parar na justiça.

Mas, pelo menos uma coisa é unânime. Cannes continua sendo de longe o festival mais charmoso do mundo. Agora, só nos resta torcer para que os brazucas façam mais uma vez bonito e para que a alma penada pelo menos desta vez, fique longe de lá.

Bruno Lobo Viana
Redator da Cia. Santista de Publicidade

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